2026年儿童户外防晒趋势白皮书
2026年儿童户外防晒趋势白皮书国家政策家长对儿童户外态度数据来源：整理自网络公开资料数据来源：中国儿童户外拓展行业市场现状及未来发展趋势研究报告数据来源：整理自网络公开资料我国儿童户外运动正迎来高速发展新阶段。政策层面，国家从“保障锻炼时间”到“建设高质量户外目的地”，为儿童户外活动提供制度保障。家庭层面，超85%的家长愿意带孩子走向户外，近70%的家庭更愿意将预算投向户外体验；在政策与需求共同驱动下，儿童户外相关市场规模预计将由2021年的435亿元增长至2027年的1096亿元。中国儿童户外进入高速发展阶段，国家政策完善、家长观念改变共同推动儿童户外相关产业升级2020《关于深化体教融合促进青少年健康发展的意见》树立健康第一的教育理念，面向全体学生，开齐开足体育课，开展丰富多彩的课余训练、竞赛活动，扩大校内、校际体育比赛覆盖面和参与度2022《户外运动产业发展规划（2022—2025年）》鼓励户外运动用品制造企业延长产业链条，发展户外运动用品体验、竞赛表演、旅游、康养度假等产品。2024《教育强国建设规划纲要（2024—2035年》中小学生每天综合体育活动时间不低于2小时”，多地纷纷发文部署；教育部倡议“校内校外相结合，每天锻炼2小时”2021《关于进一步加强中小学生体质健康管理工作的通知》全面落实大课间体育活动制度，中小学校每天统一安排30分钟的大课间体育活动，每节课间应安排学生走出教室适量活动和放松。2025《关于建设高质量户外运动目的地的指导意见》拓展户外运动特色亲子、研学等活动，发展户外运动教育培训服务。中国儿童户外相关产业市场规模435500575677793929109620212022202320242025e2026e2027e家长表示会多带孩子去户外市场规模：亿元家长更愿意将预算分配在户外体验项目86.5%70%
2026年儿童户外防晒趋势白皮书48.0%35.7%202320242025声量同比增速5儿童户外活动的类型日益丰富，逐渐分化为休闲户外和水上户外两大主流场景随着儿童户外参与频率提升，活动类型也在不断细分。一方面，休闲户外仍是家庭日常的主要形式，另一方面，围绕水域活动、戏水参与与高互动体验的水上户外场景正逐步兴起。资料来源：公开资料收集儿童户外社媒讨论热度及同比趋势儿童休闲户外场景儿童水上户外场景沙滩风筝冲浪划船+21%休闲户外+9%水上户外徒步骑行飞盘野餐写生数据来源：整理自网络公开资料，小红书数据来源：整理自网络公开资料，小红书数据来源：智篆GI；社媒：小红书休闲户外以陆地活动为主，活动形式多为骑行、玩耍、轻度运动等，整体节奏相对平稳，参与门槛低，适合日常与高频参与，强调过程中的放松感、自由度与持续参与体验。水上户外以水域或涉水活动为主，如游泳、戏水、水上游乐等，活动节奏更为活跃，身体参与度和动作幅度更高，环境不确定性更强，对活动组织与现场安全管理的要求也相对更高。漂流水仗海边游泳
2026年儿童户外防晒趋势白皮书数据来源：TMIC问卷调研 N=1136数据来源：小红书数据来源：TMIC问卷调研 N=1136家长带孩子参与户外活动，主要出于体能锻炼、兴趣培养与亲近自然等需求，儿童户外活动呈现高频化、多元化发展家长带孩子参与户外活动，主要围绕体能提升、兴趣培养与亲近自然等成长型诉求展开。从参与节奏看，儿童户外活动已呈现明显的高频化特征，多数家庭保持每周1–2次甚至更高的参与频率，户外逐渐成为日常生活的一部分。635%61%77%77%87%希望孩子在户外交到朋友促进亲子关系让孩子亲近自然、放松心情培养孩子的运动兴趣锻炼身体/增强体魄您带孩子参加户外活动的主要原因是？0%9%42%49%少于每月1次每月1–3次每周3次及以上每周1–2次您带孩子参加户外活动的频次是？家长带孩子去户外社媒原声新鲜空气、晒到的暖阳都是宝贝长身体的“养分”~每次出门他眼里亮得像装了星星(✧◡✧)！ 消费者说
2026年儿童户外防晒趋势白皮书数据来源：智篆GI数据来源：智篆GI数据来源：TMIC问卷调研 N= 1136线上市场规模持续增长，增长源于数量与价格的双重提升，其背后是家长在儿童户外相关消费上的投入意愿增强，在消费上表现为买得更多、更全、更专779.7%68.5%34.0%2023202420252023-2025年线上全渠道儿童户外销售金额及同比增速表现销售额同比销售量均价消费规模+34.0%+19.6%+12.0%线上儿童户外增长驱动因素您最近一年在以下方面的消费意愿有什么变化？最近一年，您在儿童户外相关品类上的投入有哪些变化？本人花费孩子花费儿童户外花费意愿降低保持意愿加强为特定场景购买专用装备的行为购买频次购买品类的丰富度有所减少基本不变有所增加
2026年儿童户外防晒趋势白皮书儿童服饰儿童鞋包驱蚊用品儿童玩具个护清洁水杯餐具护理小用品出行用具小家电婴儿家具2025年线上全渠道儿童户外各品类消费趋势数据来源：智篆GI数据来源：TMIC问卷调研 N= 1136 ；小红书数据来源：智篆GI线上儿童户外消费中，儿童服饰规模领先，家长选购看重舒适度与功能科技，防晒为首要的功能关注点，家长对防晒的关注带动防晒服饰持续增长9纵坐标：销售额同比横坐标：销售额占比气泡大小：销售额82.0%21.6%6.9%20232024202523-25年线上全渠道儿童防晒服饰消费趋势销售额同比87% 关注防晒衣的功能科技（ 如防晒、透气、防风等））91% 认为功能科技里，防晒功能是最重要的您在为孩子选购户外服饰时，最关注哪些因素？“儿童期紫外线伤害是累积且不可逆的，因此，将科学防晒（尤其是物理防晒）纳入日常户外管理，是预防未来皮肤问题的关键。”—————————专家说Howard Bauchner•美国波士顿大学医学院儿科学与公共卫生教授•获选美国国家医学院院士
2026年儿童户外防晒趋势白皮书数据来源：智篆GI；社媒：小红书互动量，关键词为儿童防晒服|儿童户外防晒服|儿童防晒衣|儿童专业防晒服家长对孩子的防晒意识增强，对儿童防晒衣的关注与购买周期正在拉长，讨论热度和购买行为不再局限于盛夏，而是从春末持续到初秋101月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2025年 儿童防晒服饰销售趋势与热媒热度销售额社媒互动1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2024年 儿童防晒服饰销售趋势与热媒热度销售额社媒互动
2026年儿童户外防晒趋势白皮书数据来源：智篆GI数据来源：智篆GI儿童防晒服、防晒帽为防晒类目的核心品类，儿童泳装、太阳镜为潜力品类；配饰类（防晒帽、太阳镜）集中度较高，服饰类（防晒服、泳装）集中度相对分散11纵坐标：销售额同比横坐标：销售额占比气泡大小：销售额儿童皮肤衣/防晒衣防晒帽裤子大衣外套儿童泳装其他童装T恤太阳镜亲子装民族服饰毛衣针织衫衬衫半身裙连衣裙披风斗篷2025年线上全渠道儿童防晒服饰各品类的消费趋势儿童皮肤衣/防晒衣防晒帽儿童泳装太阳镜儿童户外防晒服饰四大细分市场集中度TOP10TOP20TOP5050+核心品类潜力品类
2026年儿童户外防晒趋势白皮书数据来源：智篆GI；品牌排名为2025年和2024年TOP5品牌KK树在多个细分品类榜单中均有上榜，其中防晒帽、泳装及太阳镜品类连续三年位居榜首，儿童防晒衣品类稳居前三12蕉下 Beneunder贝肽斯KK树 Kocotree巴拉巴拉 Balabala蕉内 Bananain蕉下 Beneunder优衣库 UniqloKK树 KocotreeMoody Tiger蕉内 Bananain25年品牌排名24年品牌排名2025年 vs 2024年线上全渠道儿童防晒服饰 细分市场品牌榜单排名儿童皮肤衣/防晒衣防晒帽儿童泳装太阳镜KK树 Kocotree蕉下 Beneunder如山 LusnHeybetterBedheadKK树 KocotreeHeybetter如山 Lusn蕉下 Beneunder柠檬宝宝 LemonkidKK树 Kocotree特步 Xtep巴拉巴拉 Balabala佑游安踏儿童 Anta KidsKK树 Kocotree特步 Xtep巴拉巴拉 Balabala杰里贝比 Jellybaby尼克家族 NikoscoutKK树 KocotreeOLIVIO&COKigo柠檬宝宝 Lemonkid萌菲豆 MefedoaKK树 KocotreeReal Kids ShadesOLIVIO&CO柠檬宝宝 LemonkidKigo
2026年儿童户外防晒趋势白皮书数据来源：TMIC问卷调研 N= 1136 1件2件及以上家长对儿童防晒的消费正走向精细化与专业化，愿意为更好的防晒功能材质买单，且会基于不同使用场景配置防晒产品；随着孩子年龄增长，决策重心逐步由“极致防护与场景细分”转向“实用性与性价比平衡”您在儿童防晒产品的消费观念更符合以下哪一项？消费观念61% 买防晒衣 + 其他（防晒帽、墨镜等）29% 为游泳、登山等特定场景，额外购买专用防晒装备8% 主要依赖防晒霜2% 只买防晒衣购买儿童防晒产品时，您的购买件数及类别是如何的？消费习惯72% 更关注专业性，愿意为更好的防晒功能材质买单57% 追求精细化，会根据不同场景选择不同功能的防晒产品56% 更看重性价比，希望品质和价格都合适55% 更注重实用性，不需要太多额外功能18% 更注重经济性，选低价款减少孩子长高造成的浪费占比105 103 95 105 114 98 98 90 78 102 106 94 80 103 105 91 107 102 93 130 0-3岁 TGI3-6岁 TGI6-12岁TGI12-18岁TGI
2026年儿童户外防晒趋势白皮书15数据来源：TMIC问卷调研 N= 1136 数据来源：TMIC问卷调研 N= 1136 数据来源：智篆GI+小红书儿童防晒的功能关注除“防晒”外，还关注材质可靠性；在社媒讨论持续的推动下，防晒不再是单一参数，逐渐被理解为与纤维结构与制造工艺相关的材质属性80% 查看防晒指数（如 UPF50+）等专业参数79% 产品防晒材质（如是否安全、透气）68% 场景适配的多功能（如防晒 + 凉感 / 防晒 + 防蚊）59% 防晒持久性（如多次洗涤后仍有效）36% 防晒稳定性（暴晒不衰减）在关注儿童防晒功能时，您更看重以下哪些方面？2025年防晒材质社媒互动趋势20242025夏天出门暴晒预警防晒衣选不对，涂十层防晒都白费，选对材质才能晒不黑！ 消费者说防晒衣社媒原声
2026年儿童户外防晒趋势白皮书聚酯纤维蚕丝锦纶氨纶涤纶棉冰丝尼龙原纱化纤类混纺针织莱卡莫代尔棉类混纺牛奶丝销售同比增速销售规模蓝海面料明星面料童装防晒服饰材质赛道正快速扩容，行业创新迭代加速，原纱面料成新趋2024-2025 线上平台 童装防晒服饰 材质数量变化2024-2025 线上平台 童装防晒服饰 不同材质消费趋势数据来源：智篆GI数据来源：智篆GI童装防晒服饰消费端需求持续升级，消费者选购时愈发关注面料材质，推动市场防晒材质供给的多元化发展。聚酯纤维、冰丝、蚕丝、锦纶依旧是市场主流明星面料，而原纱材质凭借其特性走入消费者选购清单，成为童装防晒材质的新趋势20242025
2026年儿童户外防晒趋势白皮书儿童防晒服饰行业原料端革命性大升级，头部企业积极开展技术迭代防晒材质技术迭代：从涂层防晒到原纱防晒童装防晒头部品牌KK树——防晒技术升级路径数据来源：艾瑞咨询《中国防晒衣行业标准白皮书》数据来源：智篆GI2010-2014年2014-2018年2018年至今大众防晒意识初步觉醒，专业防晒衣从户外小众品类走向大众市场。传统涂层防晒将防晒助剂融入处理液，通过浸泡吸附工艺让助剂渗透到面料纤维的表层，而非仅停留在面料表面，渗透更深。助剂型防晒消费者需求向好用、耐用和安全升级。纺丝与纳米技术成熟，实现防晒因子与纤维熔融共纺。原纱防晒发展背景：发展背景：发展背景：技术原理：技术原理：技术原理：市场核心诉求升级为防晒更持久、穿着更舒适。国标逐步普及，UPF标识成为专业防晒衣的标配指标。防晒成分成为纱线的组成部分，通过在纺丝液中直接加入纳米二氧化钛等防晒因子，再经高密编织成面料，从源头实现防晒。通过后整理涂层工艺，在普通涤纶或者尼龙面料表面形成一层 “防晒薄膜”，实现紫外线阻隔，类似给面料刷一层防晒霜。原纱凉感：凉感系数≥0.15原纱抗菌：抗菌等级远超7A透气：透气率≥100mm/s吸湿速干：吸湿速率和扩散速度3级×易脱落失效×闷热不透气×有害化学物质×技术门槛低×防晒随洗涤衰减×透气性一般×稳定性不足多功能防晒持久•诺贝尔奖科学家指导研发•耐水洗实验首创者，1000 次水洗后防晒仍UPF50+•直接嵌入防晒因子，不染化学助剂也能防晒传统涂层防晒助剂型防晒1.02.03.0原纱防晒体感舒适•轻薄面料，云朵质感•柔化处理，触感细腻亲肤•宽松剪裁，无骨缝制KK树首席材料科学家诺贝尔物理学奖得主“ 近些年，纺织材料学与皮肤医学的交叉研究逐渐证实，相比后整理涂层防晒，原纱防晒技术因其防晒剂直接融入纱线肌理，不仅具备更持久的防晒稳定性与透气性，也成为户外场景下构建肌肤“隐形防护罩”的更优选择。 ”—————————专家说安德烈海姆Andre Geim
2026年儿童户外防晒趋势白皮书排名品牌名称件单价1KK树￥612巴拉巴拉￥1173木可木可￥1674安踏儿童￥1375科巢￥486Little Mo&co￥3917赞赞鼠￥408齐齐熊￥1679Elle Kids￥18110Moody Tiger￥423消费者更偏好高性价比的原纱防晒服饰，儿童防晒垂类品牌KK树凭借其高性价比盘踞市场首位2025线上平台 童装原纱防晒服饰价位段销售分布2025线上平台 童装原纱防晒服饰TOP销售品牌榜单童装原纱防晒服饰 代表商品数据来源：智篆GI数据来源：智篆GI数据来源：智篆GI消费者选购童装防晒服饰性价比导向显著，2025 年线上童装原纱防晒市场核心价位带为 50-70 元。产品依托原纱材质优势，兼具 UPF50 + 高倍防晒、凉感亲肤等专业性能，且定价亲民，契合家长消费需求，成为销量核心区间，KK 树作为儿童防晒垂类品牌，凭借高性价比的产品优势与专业的防晒品类积淀，稳居童装原纱防晒市场销量首位。KK树原纱儿童巴拉巴拉原纱儿童防晒衣KK树原纱儿童泳衣裤•UPF367 + 大檐披肩，高倍防•晒超国标凉感汗带秒吸汗清爽不黏腻•轻盈无压，全户外场景百搭•7A 抗菌耐洗千次，长效抑菌耐用•UPF50 + 小树荫，防晒超 98%•凉感速降温，清爽不黏腻•轻盈无压，跑跳零束缚•宽松版型 + 反光印花 安全百搭能装•干湿双态防紫外，97%+ 超国标•凉感速干不闷肤，防沙隔砾更舒•适抗氯耐洗千次，7A 抗菌不掉色•弹力无骨零束缚，A 类更安心
2026年儿童户外防晒趋势白皮书KK树偏光防紫外线折叠儿童墨镜1.7层专业护眼镜片1层TAC偏光防护2层UV400紫外线防护2层防撞防碎2层耐磨防护2.卡片式折叠3cm厚度，轻巧口袋收纳3.14g轻量升级TR材质，裸感佩戴不压鼻4.10000次开合测试轻巧开合，耐用10年产品核心优势TAC为当前太阳镜镜片主流材质，消费者倾向于信赖专业太阳镜品牌2025社媒平台 童装太阳镜 讨论热词2024-2025 线上平台 童装太阳镜不同镜片材质消费趋势童装太阳镜 代表商品数据来源：智篆GI数据来源：智篆GI数据来源：智篆GI在童装太阳镜品类中，TAC材质凭借其高透光、高效防紫外线及优良的抗冲击性能，成为当前市场的主流选择，其特性高度契合儿童活动场景对安全性与防护性的双重需求；家长选购时不仅关注材质性能，更倾向于选择头部品牌，以获取更可靠的品质背书与视觉健康保障。TACPC树脂尼龙
2026年儿童户外防晒趋势白皮书数据来源：TMIC, N=930休闲户外与水上户外是儿童常见的两种户外场景，消费者认为不同场景对应的功能需求存在差异97%的消费者认为不同户外活动场景下，防晒问题和功能需求不同。休闲户外消费者最关心穿着体验，主要需求围绕透气、轻量、凉感、防沙等；水上户外消费者核心诉求转向遇水后的持久有效防护，重视湿水防晒、抗氯、原纱防晒等功能。21常见儿童户外场景类型调研76%84%水上户外休闲户外97% 消费者认为在休闲户外和水上户外场景下，防晒问题和功能需求有场景差异化消费者对功能的关注度儿童不同户外活动场景功能需求湿态防晒原纱防晒抗氯耐腐吸湿速干高弹柔软防夹沙透气全方位防晒轻量轻盈吸湿速干遮热凉感防夹沙休闲户外水上户外休闲户外休闲户外水上户外
2026年儿童户外防晒趋势白皮书数据来源：智篆GI儿童水上户外活动场景多样化，同时儿童水上防晒穿搭市场同比增长社媒数据显示2025年儿童户外水上活动互动量达14亿并持续增长，同时户外水上活动类型多种多样，如，游泳戏水、漂流，及增速较快的浮潜、水球、皮划艇等。伴随水上运动的多样化、碎片化，2025年消费者对儿童水上防晒穿搭的消费力与日俱增，线上市场规模超30%增长。232025年社媒儿童不同水上户外活动讨论热度2025年线上儿童水上户外防晒穿搭市场销售额销售额同比+34%沙滩挖沙赶海打水仗泡温泉/冷泉亲子皮划艇浮潜水上冲浪水球冰镇露营水上漂流捞鱼捉虾水上乐园游泳戏水水上运动会溯溪雨林散步Y: 互动量同比X: 互动量20242025“儿童水上户外活动” 2025年社媒互动量 14亿，互动量同比+9%
2026年儿童户外防晒趋势白皮书数据来源：TMIC, N=930功能需求| 湿水防晒是首要关注点，幼童更关注湿水后防晒黑防晒伤，大龄儿童更关注水中游玩时的抗氯抗菌等调研数据看，水上活动时，消费者更关注湿水防晒力度减弱的问题，婴幼儿皮肤娇嫩，父母尤为重视，因此对湿态防晒和原纱防晒等功能需求高。其次，水上全方位防晒、透气、速干不着凉、以及海水或水上乐园独有抗盐耐腐、抗菌等方面也是父母关注的重点，对防晒服饰的透气性能、速干性能、凉感等功能要求也更高。24儿童水上户外活动场景下对穿着类产品的需求痛点与功能需求湿态防晒60% 湿水后防晒力度减弱或下降56% 水面反射紫外线，360度暴晒，被晒黑或晒伤41% 防晒服/防晒帽闷热不透气，孩子不爱穿31% 湿水后潮湿贴身，易着凉感冒29% 海水或泳池氯水易腐蚀衣服和皮肤25% 海水或池水水质不好，有细菌，有湿疹等问题穿着痛点穿着功能需求107 103 9988 101 107 98 131 94 97108 113 86 11983 10176 104 98119 81 87 118 1010-3岁 TGI占比3-6岁 TGI6-12岁TGI12-18岁TGI原纱防晒加宽帽檐加长手背加高脖领透气干爽遮热凉感贯退贯盇吸湿速干快速排水抗氯耐腐快速排水抗菌耐脏、易清洗
2026年儿童户外防晒趋势白皮书数据来源：TMIC, N=930，智篆GI功能需求| 原纱工艺满足干湿双态高效防晒，同时推动复合速干、抗菌等功能实现线上消费数据看，2025年水上活动防晒穿搭品类中，原纱防晒和吸湿速干功能产品的销售额占比高，偏好高，抗氯耐腐、抗菌和高弹柔软功能产品的TGI偏好高。并且，这5项功能在社媒互动量同比均持续增长，是值得关注的水上活动重点功能。252025年线上儿童水上户外穿搭品类各功能销售趋势原纱防晒局部加防吸湿速干抗氯耐腐透气抗菌遮热凉感高弹柔软防风御寒防雾防水占比105 83 134 312 74107 9434086 80TGI2025年社媒儿童水上户外重点功能热度“原纱防晒（干湿双态防晒）”社媒互动量：283w，同比+57%“吸湿速干”社媒互动量：1080w，同比+5%“抗氯耐腐”社媒互动量：660w，同比+194%“抗菌”社媒互动量：1758w，同比+173%“高弹柔软”社媒互动量：2080w，同比+49%原纱工艺实现湿水后衣服依然有较高防晒力及多种复合功能功效不减“玩水的时候很担心遇水防晒力减弱，原纱防晒衣更让人放心，沾水后防晒力依然不减“-消费者说原纱防晒：合成纤维中加入防晒原料，纱线自带防晒力，千次水洗防晒力依然较高原纱防晒功能延展
2026年儿童户外防晒趋势白皮书数据来源：TMIC, N=930功能需求| 多功能防晒泳衣泳裤是重点品类，速干抗菌防晒衣和较有潜力儿童水上防晒市场，泳衣裤、防晒衣、和太阳镜是4个核心品类，儿童泳衣裤在多种功能中均有较高的讨论热度和偏好，复合功能泳衣裤最受欢迎，其次速干抗菌防晒衣和热度高，另外高弹柔软增加佩戴舒适度，受父母欢迎。26儿童水上户外防晒重点功能赛道各品类互动量占比和TGI原纱防晒吸湿速干抗氯耐腐抗菌高弹柔软泳衣裤72%防晒衣65%太阳镜27%防晒帽60%12011023116116710313680174---128-25810011576107100复合功能儿童防晒泳衣裤高回弹儿童太阳镜复合功能儿童防晒衣品类功能
2026年儿童户外防晒趋势白皮书数据来源：TMIC, N=930，智篆GI款式| 款式是关注点之一，安全防护、颜值、便利性、和多场景适用是主要原因60%父母关注儿童水上活动嗯高的穿衣款式，并且社媒上海边穿搭和衣服设计相关的话题快速增长。防晒和安全防护是消费者关注款式的重要原因，其次高颜值设计既满足孩子的穿衣体验，又能让父母拍照更出片，另外，伴随水上活动的丰富度增多，兼顾多场景成为需求之一。27父母关注水上户外防晒服装款式的原因60% 父母关注儿童水上户外活动的穿衣款式#懂孩子的设计师+305%#海边穿搭+43%#孩子泳衣推荐+38%水上户外活动穿着款式关注度调研#防晒又出片+17%社媒儿童水上户外活动穿着话题热度#上厕所方便的泳衣+153%52% 安全保护，如无尖锐装饰物、小朋友隐私保护51% 全方位防晒设计，如加高颈部防护、加宽帽檐45% 希望能够有穿脱更便利的款式40% 好看的颜值和设计，孩子爱穿18% 兼顾多场景使用，提升产品性价比安全防护穿着便利颜值时尚多场景适配0-3岁 TGI=1150-3岁 TGI=1113-6岁 TGI=1073-6岁 TGI=1246-12岁 TGI=10512-18岁 TGI=1023-6岁 TGI=128
2026年儿童户外防晒趋势白皮书数据来源：TMIC, N=930，智篆GI款式| 泳衣裤款式关注度高，分体泳衣裤是最受消费者欢迎在款式关注度上，防晒泳衣裤是核心品类，其次是防晒服和等。泳装关注点中，分体式泳衣裤占比高增速快，是儿童泳装核心赛道，其中，3-12岁的孩子最偏好分体，是分体泳衣的核心受众。28在款式上，父母对不同水上户外活动防晒品类的关注程度72% 防晒泳衣裤65% 防晒服60% 45% 防晒袖套、冰袖父母购买儿童水上户外活动防晒泳衣裤的款式关注点41% 防晒裤27% 太阳镜MAT2025线上儿童泳衣裤分体/连体销售趋势及分不同年龄孩子购买TGI偏好分体式连体式销售额销售额同比0-3岁 TGI862103-6岁 TGI102836-12岁 TGI113012-18岁 TGI5644559%58%49%49%46%39%分体/连体领口/袖口防护设计宽松/修身/紧身拉链等可调节设计袖子长度颜色/图案
2026年儿童户外防晒趋势白皮书数据来源：TMIC, N=930，智篆GI款式| 3件套分体式泳装销售猛增，适配多活动场景，1套泳衣3种穿搭是核心卖点2025年，3件套泳装线上销售超1亿，同比增长1400%。穿脱高效，方便小朋友上厕所是选购的核心原因，其次孩子水上玩乐场景多样，运动形态多样，3件套能提供更多穿搭方法，同时也能让父母购买挑选更简单，因而受到消费者欢迎。29父母购买分体泳衣原因上衣裤装3件套 - 1套泳衣，3种穿搭1上衣2下衣“长袖分体感觉挺好的，防晒又好穿脱。千万别买连体，特别适合尿意控制弱的小孩子。”-消费者说穿脱方便高效81%多场景适配40%“天热去海边能穿，天气冷了，带孩子去泡温泉也能穿上这一套泳衣，而且可以有多种搭配方法，不用再买新的，简直不要太划算。”-消费者说松紧自由调节32%“分体泳衣可以调肩带长短和腰围，孩子再长大一点，或者活动动作大也不怕穿着不舒服。”-消费者说分体泳衣商品趋势20242025同比+1400%2025年线上销售1亿+
2026年儿童户外防晒趋势白皮书“儿童休闲户外场景穿着防晒服饰” 2025年社媒互动量 4kw+，互动量同比+21%citywalk家庭出游露营跑步骑行球类运动日常穿搭上学徒步/登山社媒讨论度增速社媒讨论度儿童防晒服穿着场景多元，正从单一功能服饰向多功能的时尚单品转型2025社媒平台儿童休闲户外防晒服饰 各穿着场景讨论趋势休闲户外场景防晒新增需求—多功能、多场景时尚穿搭属性数据来源：智篆GI数据来源：TMIC, N=930社媒数据显示2025年休闲户外场景下童装防晒服饰穿搭类讨论热潮持续上涨，穿着场景更加多元，儿童防晒服饰需求持续升级，64% 的消费者关注产品具备的多功能性，推动功能端从基础防晒向透气、凉感、防水等复合防护进阶；近六成消费者倾向让孩子多场景穿着防晒服饰，推动防晒衣从单一功能单品，逐步转变为兼具专业防晒与时尚穿搭属性的服饰单品。消费者会让孩子在多场景下穿着防晒服饰，从户外到日常多场景，对时尚化有较高期待59%消费者在选购孩子防晒服饰不再满足于基础防晒，同时关注产品多功能性64%
2026年儿童户外防晒趋势白皮书柔软亲肤数据来源：TMIC, N=930数据来源：TMIC, N=930数据来源：TMIC, N=930功能需求|穿着体验和防护效果是首要关注点，小童更关注防晒衣穿着体验，中大童更加关注防晒效果休闲户外中，儿童防晒需求呈现鲜明的分龄分阶特征，0-6 岁小童因皮肤娇嫩、无法清晰表达自身需求，核心诉求聚焦于穿戴稳定与体感舒适；中大童则随户外活动的强度与时长显著提升，对防晒防护的全面性与持久性提出了更高要求。32儿童休闲户外场景下防晒服饰的需求痛点与功能需求穿着痛点穿着功能需求103 110 93 82 89 100 106 108 87 98 106 103 108 103 98 70 100 100 99 100 0-3岁 TGI占比3-6岁 TGI6-12岁TGI12-18岁TGI（如：加宽帽檐、加长手背、加高脖领等）透气干爽遮热凉感轻量轻盈48% 防晒服/防晒帽闷热不透气，粘皮肤41% 局部暴露部位容易被忽略，比如手面、后颈等38% 运动出汗或湿水时，防晒力度减弱/下降33% 大幅度动作时，防晒衣和移位，影响效果32% 运动时，与皮肤摩擦，造成发红，破皮等湿态防晒厚纱钉昿加宽帽檐加长手背加高脖领高弹防护全面性
2026年儿童户外防晒趋势白皮书透气遮热凉感吸湿速干防风高弹功能需求|透气、遮热凉感为核心功能，借助局部细节设计与科技面料实现2025年线上平台 儿童休闲户外防晒服饰 各功能销售表现2025社媒平台儿童休闲户外防晒服饰透气&遮热凉感 功能相关讨论热词数据来源：TMIC, N=930数据来源：智篆GI2025 年线上儿童休闲户外防晒服饰中，透气结构、遮热凉感为核心功能，品牌采用细节设计+科技面料的组合有效解决儿童户外出汗闷热的痛点：一方面通过腋下网眼拼接、后背透气通道、马尾辫孔等局部细节设计，强化空气流通性；另一方面采用凉感纤维、透气网布等科技面料，从材质根源提升热湿传递效率。透气相关设计遮热凉感儿童休闲户外防晒服饰 透气&遮热凉感功能 代表商品设计案例100%网眼面料局部透气面部网眼透气头顶侧面透气网孔下摆拼接网纱后脑勺透气网窗立体透气结构马尾辫孔后背网眼腋下拼接网料
2026年儿童户外防晒趋势白皮书功能需求|儿童防晒衣/裤等核心防晒品类多功能化，T 恤、裤子等日常品类加速拓展防晒场景2025年线上平台 儿童地面活动防晒服饰 核心功能细分品类分布防晒T恤&防晒裤 产品案例数据来源：智篆GI数据来源：智篆GI数据来源：智篆GI儿童防晒服饰市场正围绕透气与遮热凉感两大核心功能展开产品创新，其中，儿童皮肤衣 / 防晒衣作为市场认知度最高的基础款品类，虽仍占据最大销售规模，但增速已趋缓；T 恤、裤子则凭借中高销售规模与稳健的同比增速，市场接受度持续提升；同时，T 恤、裤子等日常服饰品类正加速向防晒场景渗透，推动防晒功能从户外向日常休闲延伸。儿童皮肤衣/防晒衣裤子帽子T恤亲子装衬衫儿童牛仔装校服披风斗篷卫衣销售同比增速销售规模儿童皮肤衣/防晒衣裤子T恤亲子装半身裙帽子衬衫连衣裙背心吊带儿童牛仔装销售同比增速销售规模透气遮热凉感防晒凉感速干T恤透气风感洞洞速干防晒裤风感洞洞皮
2026年儿童户外防晒趋势白皮书功能需求|一站式全面防护需求提升，针对后颈、手背等防护盲区的局部加防设计成主流创新方向2025社媒平台 儿童休闲户外防晒服饰 防护全面性 相关讨论热词防晒衣在手背、防晒帽、领口等细节处加长处理，全面防晒添加大帽檐、大披风扩大保护区，全脸后颈都护住数据来源：智篆GI数据来源：智篆GI数据来源：智篆GI基础防晒衣的后颈、手背等防晒盲区成为关注焦点，家长对儿童防晒服饰的需求已从基础防晒升级为一站式全面防护；儿童防晒服饰正以 “局部加防” 为核心迭代方向，防晒衣通过加高领口、手背加长布片等设计精准覆盖盲区，则以加大帽檐、加长披风实现全区域防护，让产品无需额外搭配即可满足全面防护需求。“防晒衣宝宝日常穿挺满意。不过夏天手背和脖子这些暴露的地方还是会晒伤，还得搭配防晒霜和遮阳帽使用，有点麻烦。“-消费者说加高领口防晒面罩手背防晒加宽大帽檐加大帽檐加长披风加大帽檐
2026年儿童户外防晒趋势白皮书时尚化|儿童防晒服饰的时尚穿搭需求持续攀升，26春夏盐系户外穿搭风格值得关注儿童防晒服 时尚化穿搭趋势上升2026年春夏童装童鞋休闲户外场景趋势穿搭风格盐系户外 人群趋势数据来源：智篆GI数据来源：《淘宝天猫26春夏童装童鞋行业趋势白皮书》数据来源：《淘宝天猫26春夏童装童鞋行业趋势白皮书》在休闲户外场景下，家长们对防晒服饰的颜值与设计关注度显著高于市场平均水平，防晒服已从功能服饰升级为亲子出游、户外遛娃场景下的时尚穿搭单品；今夏“盐系户外”穿搭风格流行，以低饱和浅春色系搭配轻机能设计适配城市近郊等轻户外场景，其社媒声量、市场规模与购买人数均实现翻倍增长，已成为休闲户外赛道的核心趋势。#春日出游穿搭历史浏览：10.68亿+#带娃出行历史浏览： 1.82亿+2025社媒平台儿童休闲户外场景防晒服饰 时尚穿搭热点话题#户外遛娃历史浏览：572w+#儿童户外防晒历史浏览：1.53亿+休闲户外场景TGI=110关注防晒服饰的颜值与设计风格热度社媒声量 +80%市场规模 +133%社媒互动量 +16%购买人数 +101%婴幼童小童中大童青少年女童男童GMV增速同比增速+229%女童占比39%同比增速+110%男童占比61%盐系户外 风格解读：2026春夏的儿童户外穿搭逐渐从高饱和山系色彩向治愈柔和色系转变，视觉上更具清爽活力。26春夏盐系户外风格以浅春色系盘焕新登场，将治愈系低饱和色调与轻机能设计融合，场景聚焦城市近郊探索。关键色彩自然疗愈柔和紫调
2026年儿童户外防晒趋势白皮书时尚化|盐系户外穿搭方案· 自然疗愈柔和紫调浅雾蓝撞入岩砾棕，松弛感拉满。童装中透气速干的浅色系与沉稳大地色搭配，春日通勤清爽利落，盛夏户外防晒透气，面料轻盈耐磨，既满足家长对机能感的需求，又让孩子如郊野探险家般自在随性。童装的盐系户外风以松弛、机能、少年感为核心，将复古灰紫融入透气速干面料。灰紫赋予服装随性氛围感，纯净的浅蓝为孩子注入活力，这样的搭配都能让孩子展现出少年的利落洒脱，又不失童趣。速干短裤
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